白酒行业尚未走出深度转念，但头部酒企对央视春晚等IP的争夺仍未消弱。除夜晚间，五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、郎酒等在春晚节目中列队亮相。在业内看来，白酒品牌争夺春晚IP亦然为了秀肌肉，以提高品牌剖析和渠谈信心，但在容貌上还有待寻找新冲破。
在2023年以来，白酒品牌再次成为央视春晚的主要告白金主之一，聚集两年齐有多家白酒品牌聚集亮相央视春晚。
诚然2024年国内白酒行业出现了动销难、价钱倒挂等行业性痛苦，还未能走出深度转念期，但2025年央视春晚中，白酒品牌的关怀依然飞扬。其中动作最大的还是五粮液，后者手脚独家互动谐和伙伴的容貌登场，按照央视网公布的数据，春晚技巧共送出1亿元的白酒居品。
其他酒企中，洋河梦之蓝则第五次拿下央视春晚零点报时冠名权；郎酒则霸占了主握东谈主播报布景板；加上春晚前出现的贵州茅台和山西汾酒的品牌告白，主要白酒品牌险些齐在央视春晚前后亮相。
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市集竞争热烈，扎堆亮相春晚背后亦然一种“秀肌肉”的作念法，一方面借助春晚IP眩惑亏本者正式、霸占亏本者心智；另一方面也向市集展示企业实力、给渠谈伙伴信心。
自己白酒属于信息分别称居品，亏本者大多通过品牌、订价来建树价值剖析，且年末聚餐亦然白酒的主要亏本场景之一，因此央视春晚也成了主流白酒品牌无法残暴的伏击节点。
不外记者正式到，本年白酒品牌也愈加注重植入，而幸免单纯地品牌亮相。比如在小品中，就出现了洋河的牌号告白，魔术的杯子上则出现了五粮液的品牌LOGO；同期白酒品牌也屡次植入央视春晚的公益告白之中，部分演员的服装也被网友称和几家白酒企业的外包装“撞衫”。部分中小白酒品牌也诓骗植入终了更高频次地亮相，有网友晒出像片，在小品的书架上，出现了红色西凤酒的酒瓶和包装。
有行业东谈主士以为，目下白酒亏本群体正在迭代，白酒扎堆春晚营销，也需要探索更多告白传播的新步地。
肖竹青也以为，如今亏本者的正式力正在从电视机大屏幕转化笔直机的小屏幕，名酒企业应该针对精确亏本东谈主群筹划更多有温度、有互动、有品效合一成果的行径。
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栾立
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